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清淡饮料仍是饮料市场的宠儿

近日,旺旺集团举行了“新力量·心出发--拥抱·爱的味道”的2016饮品大型行销政策发布会。

 

 

饮品从六大方面布局


为迎合竞争、迎合市场、迎合消费、迎合渠道变化,旺旺饮品从六大方面布局突破:


第一个提出清生活的概念;

产品升级并结合文化营销;

第一次迎合即饮节奏布局;

第一次发布年度策略计划;

第一次布局饮料专属客户;

第一次首推产品合伙人模式等。


其中,旺旺PET饮料专属产品合作伙伴,可享受旺旺在快消品行业首推的产品合伙人合作模式;即:以产品到岸成本价格获得部分旺旺品牌产品的经销权,这一合作模式,吸引了众多与会者的关注。

 

产品开发三大方向


销售17年的旺旺O泡新装发布

2016年,旺旺O泡新装发布,主打“拥抱爱的味道”,推出了“你我酸甜,拥抱爱的味道”的新包装。同时,结合年度色彩流行趋势,粉晶色、静谧蓝,紫丁香等小清新的颜色,突破旧包装,设计三组拥抱的卡通形象,传递新诉求——拥抱爱的味道,拥抱O泡的味道。让与会的合作伙伴感受到了旺旺集团迎合市场新趋势把握消费新需求而全面切入即饮市场的决心。

发力清淡饮料,旺旺沁时代果味水全新上市

2016年将以近水饮料、混合型饮料、功能性饮料为饮料界的三大主流。同时,随着生活水平稳步提升,消费健康意识增强,人们对健康、对消费的意识变得越来越强,伴随着这种市场主流需求旺旺饮品首次提出了一个全新的“沁 清 轻”的概念。为顺应市场主流,研发出以清淡、清爽型口味为主的旺旺沁时代果味水。伴随着新产品上市,所推出的各项策略的创新,亦是赢得了与会者和社会各界的一致点赞!

布局清淡型、果汁类、草本类、咖啡类、能量类市场

旺旺饮品还在其他产品上体现了突破,从旺旺老翁凉草茶草本凉润诉求、旺旺蔬果一日的精致生活定位到旺旺小小果汁、旺旺果粒多、旺旺125o泡奥运版等新装发布升级,体现了旺旺饮品以健康、时尚为把握,以旺旺o泡为核心布局清淡型、果汁类、草本类、咖啡类、能量类市场的企图。


娃哈哈:年轻化、时尚化、个性化

个性化饮料包装设计

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功能饮料热度不减

2月27日,娃哈哈在北京隆重举办了“娃哈哈2016新品发布暨北京合作伙伴答谢会”。会上,娃哈哈2016系列健康饮品重磅发布,主推5款并接受订货。从本次发布的新品来看,“年轻化、时尚化、个性化”等词汇已经成为了娃哈哈未来产品推广的核心策略,这也印证了转型中的娃哈哈正在全力进攻“城市市场”,抢占年轻的饮料目标消费人群。

除了已经被大家所知晓的娃哈哈晶钻水、猫缘咖啡、爱迪生奶酪酸奶,娃哈哈还发布了:激活π维生素饮品、启力8小时功能饮品。

 

激活π维生素饮品


激活π维生素饮品属于首次亮相,其个性、时尚的研发理念,令人耳目一新。据了解,激活π是娃哈哈精心研发,专为时尚个性人群设计的快速补充水分、激发活力的一款维生素饮料,口感清爽,包装时尚,有清新西柚、金桔茉莉、莫吉托三个清新爽口的口味,非常契合现代年轻人追求自我的性格特点。

 

 

启力8小时功能饮品


启力是娃哈哈在2012年推出的一款产品,在强化功能诉求的基础上,娃哈哈也不断跟新产品包装形态,先是推出了金罐装产品,今天又将重磅推出PET装。“昨夜失眠,早起还困,不能迟到,来瓶启力”、“中午不睡,下午崩溃,困点到了,来瓶启力”……启力8小时相较于先前产品,在场景的个性化上下足功夫,开启娃哈哈维生素功能饮料的瓶装新时代。

 

运动饮料包装设计

强化对核心城市市场的开发

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据悉,2016年,娃哈哈将强化对核心城市市场的开发并对系列产品进行升级,其目的是为强化娃哈哈的品牌地位、提升产品形象。同时,在时尚和个性化营销等诸多方面也将全面提升,并加大新品研发和创新力度,提高产品品质及档次,以适应新常态和新主流消费变革。

结合产品上市的契机,娃哈哈透露,今年将与爱奇艺等国内年轻化的强势媒体平台开展战略合作,借助爱奇艺即将上线的现象级方言歌曲争霸赛,深度与消费者沟通,掀起一场激活“年轻正能量”的风暴。


新希望:加码低温奶


低温奶“渐入佳境”

奶饮料分为常温奶与低温奶,我国低温奶主要有巴氏鲜牛奶、酸奶、乳酸菌饮料三大类别。在与常温奶的市场竞争中,虽然低温奶受保质期、储运等限制,但是随着消费需求的升级、消费理念的提高,低温奶“渐入佳境”成为市场的新宠儿。

新希望乳业推出的轻爱·轻酸奶,这款轻酸奶完全区别于传统酸奶,不用勺子或吸管就可以直接饮用,带来了全新的“轻饮趋势”。新品于3月登陆北京、上海、成都、杭州、苏州、昆明、长沙、合肥、青岛等10余城市的各大超市。

乳品饮料包装设计

“活,该轻一点“轻松性感的广告口号,匀称修身的造型,使得产品初入市场后处处拉风。轻爱•轻酸奶与众不同的上市:主打零添加,保证口味的同时更不添加防腐剂、着色剂、甜味剂;意大利专利菌种Synbio100,其抗氧化功能可提升颜值、缓衰老,是酸奶的一次有益尝试;轻盈的口感,不同于传统稠厚的酸奶,轻爱·轻酸奶是轻盈的口感。


蒙牛:酸酸乳跨界产品go畅上市

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颤抖吧!常温乳酸菌迎来大佬

十年之前,蒙牛酸酸乳与《超级女声》首次合作,旗下乳饮料销售一路飘红,缔造品牌口碑的同时,最终赢得了蒙牛酸酸乳23个亿的销售收入。

3月7日,2016蒙牛酸酸乳超级女声新闻发布会召开,双方合作的新玩法更加清晰,各种进展值得关注和期待。酸酸乳跨界产品go畅乳酸菌饮品正式露面。

 

 

Go畅市场如何运作


go畅是常温乳酸菌饮品。常温乳酸菌饮品作为近年来新兴的乳酸菌饮品类,深受当下年轻人的喜爱,而蒙牛在深入了解当下年轻人对常温乳酸菌饮品低脂肪、无添加等特性的喜爱之后,推出了0脂肪、不添加的go畅。

产品前期会投入常温乳酸菌饮品及蒙牛消费者主要聚集的地区,如四川、安徽、黑龙江、河南等区域,然后铺向全国大范围市场。在互联网+的大时代背景下,线上电商在飞速发展,而线下依然是销售重点,只有线上线下实现联动,真正实现营销O2O的闭环。所以必然会实现联合尽可能的资源,线上线下同时开展。

 

多样营销,接轨年轻


在与芒果TV平台创新合作的时候,蒙牛把go畅产品图标做成礼物,深受当下年轻人的喜爱。送出的虚拟go畅,不仅强化了消费者对品牌的认知,更与消费者之间建立了强关联。同时,与芒果TV平台的创新合作,让蒙牛对目标消费者人群的喜爱及当下主流直播平台的火爆有了新的认识。据悉,蒙牛会扩大合作模式,更大更全面的覆盖目标人群,希望将这个做法复制到YY和六房间平台。精准影响更广范围目标人群。

而且,蒙牛利用代言人李易峰的明星效应,拉近了品牌与粉丝的距离,实现了品牌与粉丝的关联。通过官方微博发出的关于李易峰代言go畅的信息,被许多粉丝纷纷转发和点赞,数据增长的快的惊人。


怪兽饮料:最快二季度到来


在中国,会不会打破红牛一统市场的格局?

由于功能饮料近年在包括中国在内的世界市场获得广泛增长,这让像怪兽饮料这样的公司获得了越来越多的关注度。

2014年,看好功能饮料的可口可乐宣布21.5亿美元入股怪兽饮料,收购其16.7%的股权,并达成长期战略合作协议。可口可乐更表示,为了让双方的产品系列产生联盟效应,把旗下包括NOS、Full Throttle、Burn、Mother、Play and Power Play和Relentless等自己的全球功能饮料的所有权转移给怪兽饮料。


维生素饮料包装设计

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怪兽饮料(Monster Beverage)的董事长兼首席执行官是罗德尼·萨克斯(Rodney Sacks)在今年2月26日的2015年四季度及全年业绩分析师会议上,谈及了这家在全球多个市场已对红牛构成正面挑战的饮料公司酝酿入华的最新情况。

“就和可口可乐装瓶商一道在中国推出怪兽饮料的计划,我们希望能继续推进。”他告诉华尔街分析师,关于怪兽功能饮料的配方,该公司已经从中国监管当局那里获得了“初步批准”,目前正在等待最后的许可。

“我们仍然计划在今年二季度的晚些时候在中国上市怪兽饮料,但是上市计划有可能会受到各种因素影响而延迟,包括监管审批。”他谨慎地说。

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