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黑水饮料包装设计

广东众参食品有限公司专为90后消费群体倾情打造的中国新一代饮品——众参黑水,是国内第一款以黑色为主题色的近水饮品。它为何可以快速取得渠道认可,半年布局全国,并俘获大量消费群体的心呢?


为90后专属代言


没有调查就没有发言权,经过在各大院校、各大目标消费群体中了解,众参发现目前市场上缺少一支真正代表90后年轻一代的产品,满足90后对饮料产品口感偏淡、包装炫酷、健康营养、时尚新颖的诉求至关重要。随之就有了众参黑水的诞生。“黑”既是产品的第一视觉感官,又是产品的核心定位与诉求,直指消费刺激点,“水”为饮料之根本、根源,直达消费日常需求。



 

 


切中三种健康消费需求


众参黑水包括三款产品,分别为:蓝莓味,以“护眼有道”为核心诉求,抓住学生、上班族等经常用眼人群的消费需求;多种维生素型,以“可以喝的充电宝”为宣传语,满足经常熬夜,急需补充体能的消费人群;黑布林味,以“淡淡甜甜的回忆”为产品口号,针对缺少水分的人群,淡淡甜甜的,就像小时候家里井水的甘甜回忆。


饮料海报设计印刷

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用销售数字验证市场热度


众参认为饮料行业永远不会有淡季,只有淡季的产品,淡季的思维,整体行业不会变淡。只要找到合适的突破点就会有可能成功,因此众参针对黑水产品采取了秋冬积极招商布局的非常规策略,经过半年的快速扩张,目前经销商数量达到500家以上,快速呈现出全国范围内爆发式的增长态势。目前单月销量破万件市场达48个,单月销量稳定在5000件以上经销商276家,合作经销商单月销量全部在1000件以上。销量的稳定持续增长、最大限度地保证渠道商的利益是众参可以快速引爆市场的基础条件,2016年众参计划布局全国,整体渠道商数量达到2000家。

 


 


持续推广形成品类规模


2016年,众参将黑水作为核心产品来打造,并建立了完善的售后服务体系:产品在销售过程中碰到任何市场问题,业务人员都会及时解决,产品质量问题,接受全部退货;灵活的市场费用支持,不以销量定费用,以市场实际需求及市场潜力来确定市场投入;通过产品的快速研发确保经销商与众参黑水的可持续发展。众参黑水产品目前已投放市场3款产品、4月将再增加2款产品,用来满足消费者对高端、高品质饮品的需求,同时也满足渠道商的利润需求。

 

郑州饮料宣传品设计


第一季度通过产品升级,新品研发,渠道网络延展,产品的市场铺市率稳步增长,在近水饮品市场崭露头角,以黑色为主题的饮品市场份额将不断拉升,黑色健康近水型饮品在饮料市场中逐步形成品类规模,其中众参黑水成为了代表典范。


我们有理由相信,只有符合大健康的主流消费趋势,并予以持续的市场引导和教育,一款新品才能在竞争激烈的市场中开始扎根并占有一席之地。同样,在满足这两个基本要素之后,我们期待众参黑水这一创新品类的快速突破与爆发。(转载食业家)

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