包装设计的现代感与时代感


  一、包装的历史
  包装――是指在运输,储存,销售过程中,为了保护商品,以及为了识别,销售和方便使用,用特定的容器,材料及辅助物等以防止外来因素损坏内装饰的总称。早在18世纪中叶,高档物品的包装就已经形成了。但是,当时包装的目的只是为了保护商品在运输过程中的安全。所以,最初对商品的包装只是简单的安全性包装。19世纪初,商品以批发零售方式进入市场空前繁荣。这样就有一部分零售商开始在低价的没有包装的商品中搀假!商贩的行为导致生产商很快的失去自己的市场份额。所以,生产商们意识到低价的商品也需要包装来保证商品的质量。虽然,当时人们对包装有了一定的认识。但是包装的目的还只是为了保护商品,也就是包装最初的作用。包装外型上也是单一的,千篇一律的。
  二、包装材料
  现在的包装材料也是很丰富,出现了纸包装,塑料,金属,玻璃,竹木,陶瓷,野生藤类,天然纤维,符合材料等包装材料,以及黏合剂,涂料,印刷材料等辅助材料。
  纸类包装―――在我们的生活中非常普遍由于它易变形,重量轻,扩展性强。所以,得到广泛使用。但是,对于提倡环保的今天纸包装显然不被提倡!
  塑料包装―――是以树脂为主要成分,进行高温定型。塑料虽然是一种新的包装材料。但是,它在包装材料中使用率是逐年增长,在一些发达国家塑料包装已经慢慢代替纸包装。
  木材包装―――特点是天然的材料,经过稍微的加工就可用。通常分为硬木和软木两种和纸材料一样从环保的角度上来说木包装不适合大量生产。
  金属材料―――起源于100多年前,1809年法国人发明了食品罐藏法,1841年,英国人发明了马口铁罐。从而开创了现代金属包装的历史。金属包装由于加工复杂,所以成本相对较高。使用率不是很高。
  玻璃材料―――玻璃质地硬而脆,特点是透明,容易加工!但是,非常容易损坏应用的相对少!
  三、包装装潢
  对于包装装潢的标准可以分为群众性,销售性与文化性。
  群众性―――商品要有自己的消费群,并且要努力扩大自己的消费群,这样才能使商品更有销路。包装装潢的设计者要使自己的作品具有群众性,就应当认真地替消费者着想,使包装成为消费者使用商品的得力助手和高明顾问,以更好地为消费群体服务。能够想办法吸引消费群是很重要的。只有消费群体的扩大才能带来更好的市场效益。
  销售性―――一个对于消费者没有使用价值的商品是不会得到市场和消费者认可的。只有是消费者需要的产品才能进入市场,才能谈到市场竞争。这是对于消费者来说的。但是,厂商生产的商品不一定是消费者都知道的和了解的。也就是说必须进行宣传和推广。因此,商品的包装就要表现出销售性,要把商品的性能和特色极力的进行宣传,引起消费者的兴趣。让消费者先对商品产生兴趣,引起消费者注意,使消费者增加购买商品的欲望。
  文化性―――现在的包装装潢不仅要考虑到消费者的物质要求,同时也要考虑到消费者的心理要求。在包装装潢上要体现出文化性,使包装散发出一定的文化气息,具有一定的社会感染力。

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  四、包装设计的现代感与时代感
  今天包装设计的现代感和时代感也是和很突出的问题。相对与商品包装是第一直接表达给消费者的特性,包装就一定要有自己的时代代表性。比如,在今天我们依然能看到中国文革时期的包装大都是用强烈的红色来包装商品的。这就是一段历史时期内时代对商品包装的影响和商品对时代特征的反映。而提到包装的现代感,讨论起来就很广义了。现代感是由人们的生活水平和审美观念来决定的。我认为"现代感"是要超过我们现在的审美水平的,对于不愿意接受新事物的人来说,"现代感"是不受欢迎的。但是,幸好现在创新的意识已经在我们周围根深地固。人们已经意识到不创新就不会有发展。所以,我们都在接受新的事物,接受新的理念。所以,现在一些特别很超前的设计也逐渐被大家接受了。然而,我们在接受新事物的同时不能忘掉传统的元素。颜色,图案和制作材料上前人都给我们留下了分多丰富的经验。精美的陶瓷酒罐,具有民族代表性的图案,有民族特色的文字。这些都能出现在包装设计上都会给我们带来视觉的享受。
  

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  企业VI体系规划与设计: 品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,他的载体是用以和其他竞争者的产品相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。通过企业VI体系规划与设计,成为产品整体营销、产品文化、品牌文化、企业文化的直接表征。
  包装创意设计: 包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映,它直接影响到消费者的购买欲。我们深信,包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。包装作为实现商品价值和使用价值的手段,在生产、流通、销售和消费领域中,发挥着极其重要的作用。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。
  终端宣传品设计: 产品是通过终端销售到达消费者手中,宣传品作为对产品的广而告之于消费者的介质,具有非常重要的作用。宣传品设计应综合表现形成立体的重复性的视觉“轰炸”,以促进消费。
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