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2015年综艺全方面大爆发,食品饮料企业的赞助额也水涨船高,屡现天文数字。从收视群体来分析,娱乐综艺还是女性观众居多,所以覆盖大部分男性群体的体育项目自然也是食品饮料企业眼中的“香饽饽”。那么今天,小编就盘点一下2015年各大食品饮料品牌做体育营销的案例。

一,篮球

1,康师傅

2015年6月17日,康师傅控股有限公司与美国职业篮球协会(NBA)共同宣布一项全新的市场合作:从下赛季开始,康师傅将成为NBA中国的官方市场合作伙伴。

康师傅首席执行官韦俊贤,康师傅首席市场执行官李自强和NBA中国首席执行官舒德伟在上海的新闻发布会上宣布这一消息。2014-15赛季最佳新秀,来自明尼苏达森林狼队的安德鲁-维金斯,以及波特兰开拓者的啦啦队,中国知名歌手、演员李易峰也应邀出席了发布会。

作为NBA在中国的官方饮料合作伙伴,康师傅将通过旗下康师傅冰红茶和优悦品牌在“NBA国际系列赛-中国站”、“NBA球迷答谢之夜”和“NBA国度”等活动期间与球迷亲密接触。此外,NBA也会有多位球员会到访中国,参与康师傅举办的各类推广活动,与球迷互动。

 

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2,百事可乐

康师傅拿下了NBA的中国市场,作为“康百联盟”的另一员,百事公司表示已经与NBA达成协议,成为NBA联赛的独家食品和饮料赞助商,取代此前与NBA持续合作28年的可口可乐。

百事可乐旗下的激浪将会取代雪碧冠名灌篮大赛。另外MountainDew将取代可口可乐与联盟合作,协议内容还包括百事可乐旗下Aquafina、Brisk、Doritos和Ruffles等品牌。这样一来,百事已经和北美四大体育联盟,即NFL(国家橄榄球联盟)、NHL(国家冰上曲棍球联盟)和MLB(美国职棒大联盟)都达成了协议。

此举标志着可口可乐与NBA长达28年的合作关系宣告结束。自1986年以来,可口可乐一直都是NBA的赞助商,利用全明星扣篮大赛来推广其雪碧(Sprite)品牌。可口可乐的代言人包括勒布朗?詹姆斯(LeBronJames)等。

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3,蒙牛

继2015年3月与NBA中国续签市场合作伙伴协议后,蒙牛又获得NBA官方授权。这也就意味着未来几年内,蒙牛将陆续推出NBA主题包装奶,首批10亿包新品很快登陆全国各大商超、卖场及电商平台。这是蒙牛借助体育营销产品的又一次尝试。

据了解,蒙牛NBA奶首批产品包装包括洛杉矶快船队、休斯顿火箭队、夏洛特黄蜂队、克里夫兰骑士队、圣安东尼奥马刺队和金州勇士队。蒙牛总裁孙伊萍介绍,这些产品属于定制奶,未来蒙牛还会和NBA中国展开更多领域的合作。业内人士介绍,乳制品行业竞争升级,乳企只有在各个细分领域推出明星产品,才能树立品牌、保证收入,蒙牛的此次尝试也是为了借助NBA的目标客群,提升品牌影响力,提高产品销量。据悉,今年5月上市的6款NBA主题包装牛奶,截至9月底产品销量超过7亿包。

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4,百岁山

2015年9月2日,深圳景田公司与国际篮联在惠州罗浮百岁山生产基地举行合作伙伴签约仪式。景田公司副总经理陈孟加与篮联媒体营销总经理弗兰克?林德斯共同代表合作双方出席签约仪式。景田旗下百岁山矿泉水经过严格筛选,成为2015男篮、女篮亚锦赛的官方唯一指定饮用水,为亚洲球队精英及赛事工作人员提供训练及赛事用水。

一直以来景田在体育赛事营销方面已有多次成功先例,据透露,景田公司对篮球赛事尤为重视,早在2009年与CBA联赛的数次短暂合作后,在2013年正式成为CBA联赛长达四年的战略合作伙伴。此外,景田还参与合作包括女排、乒乓球、足球、CBA联赛、高尔夫、斯诺克、马术、帆船赛等赛事。

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5,乐虎

乐虎为福建达利集团旗下的能量饮料,于2013年正式上市,分为250ml灌装和380ml瓶装。

在宣传上面,乐虎启动体育营销,与目前最火爆的联赛CBA(中国男子篮球职业联赛),签署战略合作协议,利用CBA的影响力为乐虎造势,利用易建联、王哲林、马布里等CBA篮球巨星为乐虎品牌助威,可以说这一举措,无异于是在乐虎和年轻消费群体连接了桥梁,对乐虎快速占领市场份额起到了重要的作用。

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