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2016统一首款新品登场,“缇拉图”西式花果茶挑Tea上市,轻奢、偏执、小清新

花果茶饮料包装设计

 

2015年,统一发力饮品,新品迭出,无疑是饮料产业最大亮点之一,从“小茗同学”冷泡茶、“如饮”中式茶饮、“微食刻”果蔬汁、UNI sport运动饮料、“朗朵”咖啡、“小嘢”奶茶、“怡赏”果汁等产品的判断,年轻化、时尚化、个性化是企业在饮品方面创新的方向。3月份,统一2016年度的第一款新品浮出水面,“缇拉图”西式花果茶“挑Tea上市”,轻奢、偏执、小清新……成为产品在定位,消费人群选择和包装方面的标签。

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挑Tea上市,轻奢新选择

时下,中产阶层的崛起、城市人群的增加、80后90后走上前台,创造出源源不断的需求空间,谁能带来满足消费需求的高品质产品,谁就将者获得市场。轻奢正在流行,轻奢不仅是种价格定位,更是种价值主张,让消费者在日常生活中享受“低调的奢华”。
 
定价5元,“缇拉图”西式花果茶与统一旗下其他品牌又有所不同,其有三大特色:
 
第一、一句“挑Tea上市”不仅点名了产品的内容物,更是对产品定位轻奢的一种表述方式——不是所有的人都适合消费这款产品。
 
“生活就应该精致并充满自信,尊崇内心,不去为了适应而抉择,只为喜欢而选择;轻奢就是爱我所爱,坚持自己的小偏执,为更好的生活去选择自己向往的美好;心寄优雅,才是与生俱来的风范。”缇拉图微博上发出的产品诉求,正是其产品轻奢定位的一种体现。
 
第二、产品分男女。“缇拉图”在产品诉求中虽然没有明确点出产品的男女款区分,但在企业发布的第一款海报中,可以清晰发现这一主张:两款产品瓶盖部分的帽子包装,一个为绅男士,一个为清淑女。相同的是,产品皆指向了时尚消费人群。
 
第三、消费人群以25~35岁职场白领为主。“缇拉图”的主要消费群体定位职场白领,年龄以25~35岁为主。
 
四大核心,铸造轻奢基石

 

轻奢并非一句口号,需要有诸多因素的支撑,就“缇拉图”而言,打造“轻奢”诉求的产品均有一下四大特征:
 
首先,产品力强,原料讲究,坚守品质路线,产品包装(外观)新颖时尚但是不冗繁,极具亲和力。颜值颇高的“缇拉图”西式花茶,品牌调性为轻奢西式花茶。从精美的瓶身包装来看,英伦范儿十足,产品第一印象非常小资。
 
其次,走精品路线,“缇拉图”重点面向八零九零后、富裕阶层和白领,他们比国际品牌更懂消费者,方便积累了大量粉丝。
 
第三,定价于大众价格带上游,售价高于一般产品,但没有脱离主流消费的接受范围,换句话说是“有购买的冲动,但是没有消费的压力”。“缇拉图”5元的价格卡位,彰显了产品在价格上的差异化。
 
最后,产品和平台都有自己的文化主张,这些文化主张与目标消费者价值观十分吻合,通过坚持和互动,形成了较强的消费黏性。“缇拉图”个性十足,除了轻奢定位外,产品同样有偏执、个性化的体现,一句“挑Tea上市”便演绎的淋漓尽致!
 
深度延展:统一为什么选择花果茶?

 

花果茶是由水果搭配花卉和茶叶精制而成的,据说已有数百年的历史。一般欧洲人喜欢喝咖啡,但对德国人来说,花果茶是他们饮食生活中重要的部分,不但德国老人喜欢喝,德国妇女也将此茶视为一种不可或缺的美容养颜佳品。

花果茶是新式茶饮料,以各种名茶、花朵与水果浓缩干燥而成,成分中含有各种不同的维他命、果酸与矿物质,但不含咖啡因与单宁酸。各种不同口味的花果茶在成份上略有不同,在冲泡后保持花果的原风味的同时,充满了浓郁的茶香,可以舒缓情绪,另有美容养颜的效果。

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