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维生素功能饮料,是指通过调整饮料中营养素(营养成分为各种维生素组成)的成分和含量比例,在一定程度上调节人体功能的饮料,现在消费者也称为维生素饮料

维生素功能饮料市场消费人群属于青少年和年轻一族,喜欢运动并且注重健康的青年,行业比较规范,国内品牌力量薄弱,国外品牌价格居高不下,造成消费者爱喝却喝不起的现象,自2009年两年来,功能饮料国内品牌成长迅速。将来,国内维生素功能饮料与国外维生素功能饮料能一比高低。

 

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据权威机构数据显示,2016年功能饮料销量与去年同比增长了11%,预计2017年功能饮料销售额将达到1200亿。功能饮料的稳步增长,得益于90/00后年轻消费群体的崛起,调查表明,中国饮料市场80%的消费人群是年轻人,而年轻人选择最偏爱的饮料品类则是功能饮料。千亿的市场空间,加上强大的自然动销能力,不得不让经销商在选择新产品时对功能饮料青睐有加。

 

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功能饮料新生代品牌的市场份额不断增长,而年轻消费群体的崛起,对新鲜事物有着强烈的尝试心态,在这样的市场条件下,有创新优势的新生代品牌将迎来新的市场机会,未来2-3年内,这些新生代品牌中将会有黑马产品逆袭突围,不断扩大市场份额,抢占主流消费群体心智,上演“百事可乐追赶可口可乐的奇迹”,从而改变目前一超多强的品牌排名。

 

外观形象是消费者尝试购买的关键因素,而品质口感则是持续消费的基础。

 

 

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